8月17日，名创优品华南首家MINISO LAND（城市乐园店）启幕，以传统岭南建筑与超100个全球IP交融，打造广州新的潮流地标。作为广州市一带一路投资企业联合会（以下简称“联合会”）的理事单位，名创优品与联合会多年保持着密切良好的沟通互动，在此，联合会向理事单位名创优品表示最热烈、最诚挚的祝贺。

据了解，作为名创优品战略级店态，MINISO LAND华南首店不仅是“首店经济”的标杆案例，更是其渠道战略的重要落子。MINISO LAND的设计用“修旧如新”的模式，延续了岭南骑楼建筑的文化内核，又通过全球IP链接年轻消费者，带动北京路的旅游和消费热潮。

盘活北京路存量旧物业打造华南IP消费新地标

据悉，门店位于北京路步行街主干道，1200㎡的三层独栋建筑以IP设计重构传统商业界面，门头保留岭南骑楼三段式结构，店内设计延续MINISO LAND全球壹号店的“乐园”主题，同时在叙事连续性与沉浸体验上进行升级。入口处的纵向挑空区域，设置了一组通高陈列装置，从一楼直抵二楼挑空处的墙面，与墙面上的“广州”字样的城市标识，在位置与视觉上形成连贯的轴线，成为广州MINISO LAND的专属打卡点。二楼是沉浸式IP主题区，三楼的“二次元街区”以微型城市为概念。目前店内已汇集5500个SKU、超100种IP产品，IP产品占比近90%，构建起完整的潮玩生态矩阵。

自2025年7月5日试营业以来，该门店已累计上新16档产品，其中首发6档，IP销售占比高达84.43%。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品将持续通过超级IP与超级场景的化学反应，为千年商都注入新动能，助力广州建设国际消费中心城市。

以IP设计重塑零售空间 发力构建潮玩生态平台

通过打造MINISO LAND，品牌成功将传统零售空间升级为集IP展示、体验与消费于一体的全球IP秀场。店内特设区域重点展示“右右酱”“WAKUKU”等爆款原创IP，通过沉浸式场景和故事化叙事，让小众IP实现大众化破圈。

据悉，这源于名创优品独特的“双轨并行”IP运营策略：一方面对迪士尼、三丽鸥等经典IP进行本土化演绎，扩大受众覆盖面；另一方面敏锐发掘并培育潜力原创IP，通过设计赋能推动其商业化落地。目前，名创优品已在全国核心城市布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE门店。

从成立伊始，联合会始终以“服务会员”为宗旨，我们将继续搭建交流平台，优化资源配置，竭尽全力地为会员打造坚实的后盾，助力企业对外投资的高质量、可持续发展。

最后，再次衷心祝贺理事单位名创优品华南首家MINISO LAND（城市乐园店）启幕，祝生意兴隆，宏图大展！